SEO Audit Die IST Analyse für Ihre Website

Als SEO Audit bezeichnet man eine IST Analyse einer Website. Es geht darum, herauszufinden, wie gut die Website im Bereich der Suchmaschinenoptimierung aufgestellt ist, welche Rankings sie in den wichtigsten Suchmaschinen erreicht und wo es Verbesserungsbedarf gibt. Dabei kann man das SEO Audit als sehr oberflächliche Variante rein auf Daten basierend betreiben, was sich jedoch kaum lohnt. Sinnvoller ist ein SEO Audit, bei dem individuelle Punkte, wie Zielgruppe und Ziele der Website, bisher umgesetzte SEO-Maßnahmen und vieles mehr berücksichtigt werden. Am Ende des SEO-Audits steht ein Katalog mit klaren Handlungsempfehlungen, die die Rankings der Website nachhaltig verbessern sollen.

Die richtige SEO Strategie ist entscheidend Wie die Website Ihres Unternehmens durch eine zielgerichtete Suchmaschinenoptimierung Top-Platzierungen in den Suchergebnissen erzielt

Ein gutes SEO Audit überprüft verschiedene Bausteine, die zu einem guten Ranking in den gängigen Suchmaschinen führen. Die wichtigsten Bereiche lassen sich dabei wie folgt untergliedern:

Onpage Überprüfung

Die Überprüfung der Onpage Struktur wird als erstes durchgeführt und bildet die Basis für weitere Analysen. Denn häufig werden bereits die Grundlagen wie zum Beispiel Meta Titles, Meta Description und H-Überschriften Struktur bei der Suchmaschinenoptimierung vernachlässigt. Ohne diese Grundlagen können weitere Maßnahmen wie die Optimierung der Informationsarchitektur oder Offpage Optimierung Ihre Wirkung nicht vollumfänglich entfalten.

Server und Infrastruktur

Ebenfalls sollten sich mit dem SEO Audit beauftragte Agenturen stets den verwendeten Server und die Infrastruktur ansehen. Die Robots.txt und die Robots Meta Tags sind dabei ebenso zu berücksichtigen, wie die XML Sitemaps. Diese sollten auf jeden Fall vorhanden sein und der Suchmaschine zur Verfügung stehen. Wichtig sind auch die Ladezeiten einer Website (Page Speed), die Verwendung von Frames, JavaScript oder Flash und die Prüfung auf dynamische oder paginierte URLs.

Offpage Überprüfung

Bei der Offpage Überprüfung geht es vor allem um die Popularität einer Website im Vergleich zu den Wettbewerbern, um deren Vertrauenswürdigkeit und um Backlinks, die gesetzt wurden. Gerade letztere haben nach wie vor eine große Bedeutung im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Dennoch bringt es nichts, einfach nichtssagende Backlinks zu „sammeln“ oder „beschaffen zu lassen“. Besser sind natürliche, also freiwillig gesetzte Backlinks, die jedoch nur durch gute Inhalte gesetzt werden. Außerdem geht es in diesem Bereich des SEO Audits um die Autorität einer Website, um die Nutzung von Social Media Kanälen und natürlich eine Analyse der Mitbewerber.

Indexierung und Crawlability

Bei der Indizierung wird überprüft, wie viele Unterseiten einer Website tatsächlich über die Suchmaschine auffindbar sind und ob es Penalties oder andere Abstrafungen seitens Google gab. Dies gilt selbst dann, wenn die Penalties nur für einzelne Unterseiten griffen. Bei der Informationsarchitektur prüft man dagegen die vertikale und horizontale Struktur einer Website. Hier geht es in erster Linie um die Nutzerfreundlichkeit. Der User soll die auf der Seite gesuchten Inhalte mit möglichst wenigen Klicks erreichen können. Außerdem hat die Informationsarchitektur noch Auswirkungen auf die internen Verlinkungsmöglichkeiten.

Konkrete Empfehlungen & Workshop

Am Ende des SEO Audits werden Schwachstellen der Website aufgezeigt und konkrete Empfehlungen gegeben, wie man die Rankings der Seite in den Suchergebnissen verbessern kann. So könnten neue Inhalte angeraten sein, die bisher noch fehlen, technische Verbesserungen, die die Ladezeiten verkürzen oder auch die Umgestaltung der URLs zu „sprechenden“ URLs. In einem guten SEO Audit werden zudem Angaben gemacht, welche Kosten die einzelnen Maßnahmen mitbringen. Außerdem wird meist ein Workshop bzw. eine Schulung veranstaltet, in welchem die Mitarbeiter die Empfehlungen Schritt für Schritt erklärt bekommen. Natürlich kann die Agentur auch selbst mit der Umsetzung der Maßnahmen beauftragt werden. Nachhaltige Erfolge ergeben sich erst durch die Umsetzung der Empfehlungen, die aber nicht zum SEO Audit gehören.

Kevin Wagner

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